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作品資料 軟實力(1) 作者：金龍魚 中國現代歷史的經驗和教訓告訴我們，經濟落後要被動挨打。而當今世界的經驗和教訓還告訴我們，即使中國經濟迅速發展，經濟實力和綜合國力日益強大，但是媒體落後同樣也會被動挨打。實現中華民族的偉大復興，使之在世界民族之林中佔有一席之地，不僅需要經濟和軍事的強大，也需要文化和傳媒的強大。前者是硬實力，後者是軟實力，缺一不可，相輔相成。沒有「軟實力」，就必然受到「軟打擊」、「軟轟炸」。在SARS危機中，中國政府受到西方媒體的「軟打擊」便是一個最好的例證。
當前世界媒體「軟實力」的競爭較量和基本格局是「西風壓倒東風」。媒體實力是一個國家「軟實力」的重要組成部分。一個國家媒體在國際傳播秩序中的地位，在很大程度上決定了它在國際上的影響力。美國不僅是世界上最大的政治霸權、最大的軍事霸權，而且也是世界最大的媒介霸權、最大的文化霸權。西方的媒體「軟實力」遠超過他們的經濟「硬實力」。 目前四大西方主流通訊社美聯社、合眾國際、路透社、法新社每天發出的新聞量佔據了整個世界新聞發稿量的4/5。傳播於世界各地的新聞，90％以上是由美國等西方國家壟斷。西方50家媒體跨國公司佔據了世界95％的傳媒市場。美國控制了全球75％的電視節目的生產和製作，許多第三世界國家的電視節目有60％－80％的欄目內容來自美國。美國電影產量僅佔全球影片產量的6。7％，卻佔領了全球50％以上的總放映時間。由此可知，當今世界不僅經濟發展不平衡，而且傳媒發展更為不平衡，美國等西方發達國家主導世界新聞輿論和控制世界傳媒市場，形成了文化霸權，被稱為「媒介帝國主義」。 過去我們一廂情願地認為，只要經濟發展了，國力強大了，西方就不敢欺負我們，就會尊重我們，中國就會有國際地位，中國政府就會有良好的國際形象。殊不知，「世界上沒有免費的午餐」，沒有投入就沒有產出。從國際比較看，中國媒介滲透能力十分低下，對外宣傳能力無法抗拒西方媒介，也遠不適應國際媒介市場需求，這是中國在國際傳媒領域長期被動挨打、處於無奈的根本原因。 **** 金龍魚評點：西方發達國家的媒體是龐大的能賺取巨額利潤的產業，具備強大的自我發展機制，而且娛樂傳媒文化產業在競爭中總是趨於壟斷的，這就是說，排擠其它與自己競爭的對手，將話語霸權掌握在自己手裡是很自然的，強存弱亡，優勝劣汰而已。 而國內的媒體產業化程度還很低，而幼稚化程度很高，屏幕上整天就是辮子來辮子去的，看了讓人生厭，號稱媒體霸主的央視托了壟斷的福，以至有今日之地位，但窩裡橫不算橫，春節晚會一年不如一年，沒有大的變革，恐怕終究有一天要壽終正寢。創新！創新！ 觀眾們喜歡的電視劇集，居然一大半來自於港台，可見大陸傳媒產業是大而無當，根本對市場沒有清醒的認識，發展壯大的路還很長，難怪鄧小平說分三步走，第三步要用五十年時間不是沒有道理的。容易的都解決了，啃骨頭的時間自然要長得多啊！ 自強和發展才是硬道理！ 點擊察看圖片鏈接：圖片mm |